河南博物院讓清代文物成“流量擔(dān)當(dāng)”

近日，河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品“琺瑯鑲玉葫蘆”冰箱貼悄然走紅網(wǎng)絡(luò)，日銷量達千件。該院文創(chuàng)團隊以館藏清代文物“琺瑯鑲玉葫蘆”為原型，借助鋅合金浮雕與烤漆工藝，打造兼具藝術(shù)觀賞與實用價值的冰箱貼，既滿足了大眾對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求，又推動了文博資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

　　從文物到文創(chuàng)，河南博物院構(gòu)建了“文物資源+社會開發(fā)+產(chǎn)業(yè)鏈共建”三位一體的共享模式，與社會力量共享文物資源，吸引企業(yè)參與文創(chuàng)開發(fā)，共同打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　河南博物院館藏的“琺瑯鑲玉葫蘆”口徑8.7厘米，腹圍115厘米，通高66厘米。該器物整體呈葫蘆形，分蓋和身兩部分。藤葉附著的葫蘆頂部為蓋，有長子口納入葫蘆中；葫蘆形器身通過鏨胎工藝鏨出藤繁葉茂的構(gòu)圖，花葉內(nèi)填以多色琺瑯，其間鑲嵌白玉葫蘆，其余部分或為藤條或為珍珠地，色彩鮮明、爭奇斗艷；身下圈足飾云雷紋并填藍色琺瑯，底有六字鏨款“大清乾隆年制”。

　　河南博物院工作人員告訴記者，該院文創(chuàng)部門于2024年12月將文物“琺瑯鑲玉葫蘆”定為2025年重點開發(fā)方向，并聯(lián)合多家文創(chuàng)企業(yè)，通過對文物進行元素拆解與創(chuàng)意重構(gòu)，于2025年陸續(xù)推出了10多款相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。這款“琺瑯鑲玉葫蘆”冰箱貼經(jīng)過長期的研發(fā)、打磨及多次打樣調(diào)整后，于5月底正式上市銷售，并在今夏創(chuàng)下單日銷量破千的佳績。“琺瑯鑲玉葫蘆”冰箱貼以鋅合金浮雕工藝塑造葫蘆立體輪廓，通過烤漆工藝還原其表面花葉、小葫蘆等裝飾細(xì)節(jié)，色彩層次豐富飽滿。結(jié)構(gòu)上延續(xù)葫蘆經(jīng)典的上下雙肚造型，頂部藤蔓蜿蜒，主體滿布花葉與小葫蘆圖案，每一處細(xì)節(jié)皆提煉自文物卻經(jīng)二次設(shè)計升華。

　　“其獨特之處在于，作為二次創(chuàng)作，并非對文物的照搬復(fù)刻，而是提取核心視覺元素與文化意蘊，融入現(xiàn)代簡約審美與實用功能，將莊重的古代工藝轉(zhuǎn)化為貼近日常的文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對話，為文物二次創(chuàng)作提供兼具文化深度與創(chuàng)意溫度的范例。”河南博物院文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人宋華說。

　　早在2016年底，河南博物院被確定為“全國文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位”，2019年剛剛起步的文創(chuàng)商店當(dāng)時只是一間18平方米的小屋子。如今，文創(chuàng)商店已經(jīng)發(fā)展成為占地2000平方米、融合多種業(yè)態(tài)的品牌商店。

　　機制靈活的合作模式、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，是河南博物院爆款文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮的關(guān)鍵。據(jù)悉，自河南博物院文創(chuàng)部門成立以來，先后與200多家企業(yè)合作，指導(dǎo)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品超2000款，直接帶動1000多人就業(yè)，間接帶動萬余人就業(yè)。

　　“幾乎每年都有爆款產(chǎn)生，比如人首蛇身玉佩棒棒糖和饕餮鈴鐺等，當(dāng)時的單日銷量都達到了上千件。此次‘琺瑯鑲玉葫蘆’冰箱貼寓意美好，表達了人們對幸福美好生活的祝福。”宋華說，“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字‘活’起來，是我們堅定不移的目標(biāo)。”

　　從學(xué)術(shù)殿堂到大眾課堂，從歷史記憶到時代IP，河南博物院走出了一條守正創(chuàng)新的高質(zhì)量發(fā)展之路，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收，為全國文博機構(gòu)轉(zhuǎn)型升級提供了鮮活樣本。

　　據(jù)了解，河南博物院憑借“文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)改革試點”實踐成果，榮登河南省2025年第一季度改革典型案例紅榜。數(shù)據(jù)顯示，該院年度文創(chuàng)收入突破9000萬元。同時，以該院明星文物婦好鸮尊、彩陶雙連壺、武則天金簡等為主題開發(fā)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，在全國乃至國際性的文創(chuàng)展會上屢獲殊榮。