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5月14日，2023年全國國內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例、優(yōu)秀案例名單發(fā)布，四川省文化和旅游廳申報(bào)的“打造‘安逸’熊貓——創(chuàng)新四川文旅品牌營銷”入選十佳。
為進(jìn)一步提升四川文化旅游知名度、影響力、吸引力，創(chuàng)新打造重點(diǎn)文旅品牌，四川省文化和旅游廳創(chuàng)新策劃推出四川文旅吉祥物“安逸”熊貓IP形象，以成都大熊貓繁育研究基地“安逸”真熊貓為原型，圍繞“安逸”熊貓實(shí)體、動(dòng)漫IP，創(chuàng)新打造形象內(nèi)容，不斷拓展宣推方式渠道，持續(xù)做好宣傳推廣，講好四川文旅故事，讓“安逸”熊貓實(shí)體、動(dòng)漫IP成功“出圈”，成為四川文旅營銷新亮點(diǎn)。
四川文旅通過豐富的動(dòng)漫、視頻、音樂等系列內(nèi)容生產(chǎn)，將“安逸”熊貓高度人格化，建立標(biāo)志性動(dòng)作、語言、歌曲等視聽表達(dá)體系，在主流新媒體平臺(tái)廣泛宣傳推廣。四川文旅宣傳推廣大使丁真、演員王鶴棣、奧運(yùn)冠軍武大靖、董宇輝等藝體明星、網(wǎng)絡(luò)大V，先后與“安逸”熊貓互動(dòng)拍攝Vlog，策劃推出《安逸之歌》《安逸的直播》等3D視頻，塑造一個(gè)有情感、有個(gè)性、愛時(shí)尚的網(wǎng)紅吉祥物。2023年7月，四川國際童聲合唱團(tuán)在奧地利維也納金色大廳第十二屆世界和平合唱節(jié)上傾情表演了《安逸之歌》，讓全世界感受四川文化魅力。
同時(shí)，四川推動(dòng)“安逸”熊貓全面融入線下活動(dòng)，策劃打造爆款線下“安逸”熊貓主題活動(dòng)，以線下互動(dòng)的方式向公眾講述安逸四川故事。在省內(nèi)節(jié)會(huì)活動(dòng)、省外推介會(huì)、展會(huì)現(xiàn)場設(shè)置“安逸直播間”，開展“安逸”快閃活動(dòng)、“安逸”小屋展陳活動(dòng)，“安逸”熊貓化身文旅推介官，先后多次互動(dòng)推介四川文旅特色資源和精品線路。
“安逸”代表著四川人開放包容、達(dá)觀友善、巴適安逸的人文精神，通過創(chuàng)新打造“安逸”熊貓IP，讓四川“安逸”形象更具體生動(dòng)，也讓更多人通過“安逸”熊貓，了解四川、走進(jìn)四川。
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